迎海茶商|拒绝一成不变!看90后“茶客”创始人怎么玩转潮文化

发表时间: 2020-08-08 00:00:00

作者: 迎海集团

浏览:


       我一直觉得懂茶的人,一定是历尽千帆的中年人、有阅历的老茶客,就着一壶茶,她能够说上一段故事,谈上一段历史,够一个下午。

       慢,对中年人来说是细水长流,但对年轻人来说,可能就是被豢养在舒适圈里一样。多少人想尝试改变,但却没有勇气走出舒适圈,在一成不变的轨道上一走就是几十年。



       ChiChi可能是小编见过最能折腾的姑娘了,年纪不大,个子小小,从创建“茶客”品牌到门店正式落地,只用了三个月的时间。

       若论茶龄资历,她自然还不够资格,但若要论家学渊源,出身于制茶世家的她笑言,李氏家族的血液里代代流淌的都是茶汤。从小的耳濡目染,让她对“茶”,尤其是凤凰单丛有了一种别样的家乡情怀。

       在岁月的沉淀中,她也逐渐意识到,让凤凰单丛茶和潮汕工夫茶文化传承下去是一件很有意义的事情。 

    “茶客”品牌创建的初衷,是为了传承,其次,她也想用行动告诉大家,年轻人也懂茶。

茶客与茶

       茶客,名字很是有种文人雅客的味道,整个店面外观设计风格却大相径庭,时尚简约,又略带克制的高级感。 

       步入店内,被暖光包围的空间又透着几分古风雅致的味道,博古架、老茶桌、懒人椅,中式风与北欧风的混搭倒也挺和谐。在茶客走一圈,竟有种千回百转的感觉。



        ChiChi想向大家证明,喝茶这件事,可以很高雅,但不必高冷,这件寻常的事,本来就该接地气,也可以更好玩些!

       茶客店里,主要经营凤凰单丛茶,乌岽、鸭屎香、蜜兰香、柚花香等各个品种整齐陈列在展柜上。ChiChi也深谙,随着外销渠道的扩张,市面上鱼龙混杂,许多标有“乌岽单丛”的茶叶其实是选用品质较差茶叶以次充好,一口好茶一票难求。所以,不忘初心,坚持做好茶叶品质,是ChiChi经营的理念。 

       “未来我想将茶客线下店打造成一个不仅仅以卖凤凰单丛茶为主,而是能整合各方资源,能承接各类沙龙活动及茶类体验活动的一个茶馆,让更多人能够认识单丛,品饮凤凰单丛这样的好茶。”

剑走偏锋,才能出奇制胜 

       创业之初,由于经验不够,寻茶之路并没那么顺遂,推广营销也是个大问题,很多时候,ChiChi需要写些鸡汤段子为自己打气鼓舞。 

       ChiChi说,自己从来不是能说会道的人,但只要认定了一件事,她就希望做到最好。在做茶这件事上,她承认自己有些偏执。 

       都说不懂制茶的茶人不是好茶人。为了创建茶客品牌,ChiChi多次跟着茶农攀山涉水,上山采茶,深入钻研制茶技艺。把如何做好晒青、晾青、做青、杀青、揉捻、烘焙的每一道工艺,成就一款好单丛的过程都铭记于心。

       日复一日的潜心学习,让ChiChi褪去了小女生的稚气,反而多了一种与她实际年龄不符的沉静平和,说话慢条斯理,思维清晰,胸有丘壑。



       家人希望ChiChi踏踏实实经营好自己的店,稳妥便好,先赚钱再谈情怀。只是,潮汕人爱闯敢拼的个性早已植根在ChiChi的骨子里,平凡与安稳从来就不是她人生的关键词。剑走偏锋,出奇制胜才是她的人生态度。

迎合年轻化消费者,开启茶客品牌潮变之路 

       传承固然可贵,但不创新,必无出路。伴随着90后,00后成为消费  主力军,各行各业都在转型升级。 

       要让更多的年轻人爱上品饮凤凰单丛茶,将“凤凰单丛”打造为一个超级IP,将茶客做成内容的承载体,让爱喝茶的人都成为内容的传播者,以便更快、更高效地打开年轻人市场,完成“潮“茶品牌的升级,这一点尤为重要。 

       将潮汕传统文化以有趣生动的形式体现在茶叶的包装上!在这个念头萌生同时,ChiChi立马找来和她年纪相仿的90后设计师,短暂的交流沟通后,大家对传统文化与国潮融合的理念一拍即合。

       茶客的品牌的设计主题初步敲定为“潮州府 | 为工夫茶而工夫”,设计包装植根于潮汕传统文化,利用潮汕传统英歌舞、工夫茶等非物质文化遗产元素作为设计思路,推广茶客单丛品牌。  

       英歌舞是一种广东潮汕的地方传统傩舞。源溯明代中叶,至今已有400多年的历史。这种傩舞融汇了戏剧、舞蹈、武术等成分于一炉,阳刚而恢宏。而工夫茶指的就是潮汕地区烹茶品茶的方法,而潮汕对工夫茶的讲究,都是为了凸显凤凰单丛的香气而生。

 



       以漫画形式生动展现潮汕英歌舞,再融入传统的“工夫茶”制茶技艺,将两种非遗文化元素糅合一起,活化传承“非遗文化”。让茶客的凤凰单丛有属于自己鲜明的品牌属性。



       画面元素丰富灵动,跃动的人物形象及底色设计引人入胜,吸引着人一品单丛的个中滋味。



       针对老茶客的设计画面简约,简单的英歌舞人物头像、以茶壶、采茶、茶杯等元素排列组合出制茶及采茶的场景,整个包装简约,却又包含足够丰富的视觉世界。




 

       设计师针对单丛不同品种、年轻茶客及老茶客等不同客户群体,设计出不同的故事场景,将传统茶的概念加以丰富。


我的人生不设限

       “无论未来再多变,坚持好初心,将情怀落地,同时敢于冒险,敢于尝试,做自己觉得对的事,做个有趣的人,反正,我的人生不设限。”ChiChi说。



       从一个茶IP到一款产品,从一款产品到一个公司,她挖空了心思,尽力把茶这件事做到有趣,让传统茶能被更多的年轻人喜爱。

       家人和朋友曾一度质疑她“不务正业“,玩转瞬即逝的IP热。面对质疑,她始终坚持自己的想法。“大家都在讲“跟风IP”不长久,其实只是他们只抓住框架形式,没做好内容,形式一直在变,但好的内容,好的文化传承永远受欢迎。”说这句话的时候,ChiChi很飒。

       ChiChi坚定地认为,“能够提高茶客品牌的调性,形成话题传播和品牌的新鲜感。给大家带来既有品质,又有创意的产品,才是做品牌该有的态度。”


茶客地址迎海国际茶都C3-21/23

电话:138 0291 3588


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迎海茶商|拒绝一成不变!看90后“茶客”创始人怎么玩转潮文化

发表时间: 2020-08-08 00:00:00

作者: 迎海集团

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       我一直觉得懂茶的人,一定是历尽千帆的中年人、有阅历的老茶客,就着一壶茶,她能够说上一段故事,谈上一段历史,够一个下午。

       慢,对中年人来说是细水长流,但对年轻人来说,可能就是被豢养在舒适圈里一样。多少人想尝试改变,但却没有勇气走出舒适圈,在一成不变的轨道上一走就是几十年。



       ChiChi可能是小编见过最能折腾的姑娘了,年纪不大,个子小小,从创建“茶客”品牌到门店正式落地,只用了三个月的时间。

       若论茶龄资历,她自然还不够资格,但若要论家学渊源,出身于制茶世家的她笑言,李氏家族的血液里代代流淌的都是茶汤。从小的耳濡目染,让她对“茶”,尤其是凤凰单丛有了一种别样的家乡情怀。

       在岁月的沉淀中,她也逐渐意识到,让凤凰单丛茶和潮汕工夫茶文化传承下去是一件很有意义的事情。 

    “茶客”品牌创建的初衷,是为了传承,其次,她也想用行动告诉大家,年轻人也懂茶。

茶客与茶

       茶客,名字很是有种文人雅客的味道,整个店面外观设计风格却大相径庭,时尚简约,又略带克制的高级感。 

       步入店内,被暖光包围的空间又透着几分古风雅致的味道,博古架、老茶桌、懒人椅,中式风与北欧风的混搭倒也挺和谐。在茶客走一圈,竟有种千回百转的感觉。



        ChiChi想向大家证明,喝茶这件事,可以很高雅,但不必高冷,这件寻常的事,本来就该接地气,也可以更好玩些!

       茶客店里,主要经营凤凰单丛茶,乌岽、鸭屎香、蜜兰香、柚花香等各个品种整齐陈列在展柜上。ChiChi也深谙,随着外销渠道的扩张,市面上鱼龙混杂,许多标有“乌岽单丛”的茶叶其实是选用品质较差茶叶以次充好,一口好茶一票难求。所以,不忘初心,坚持做好茶叶品质,是ChiChi经营的理念。 

       “未来我想将茶客线下店打造成一个不仅仅以卖凤凰单丛茶为主,而是能整合各方资源,能承接各类沙龙活动及茶类体验活动的一个茶馆,让更多人能够认识单丛,品饮凤凰单丛这样的好茶。”

剑走偏锋,才能出奇制胜 

       创业之初,由于经验不够,寻茶之路并没那么顺遂,推广营销也是个大问题,很多时候,ChiChi需要写些鸡汤段子为自己打气鼓舞。 

       ChiChi说,自己从来不是能说会道的人,但只要认定了一件事,她就希望做到最好。在做茶这件事上,她承认自己有些偏执。 

       都说不懂制茶的茶人不是好茶人。为了创建茶客品牌,ChiChi多次跟着茶农攀山涉水,上山采茶,深入钻研制茶技艺。把如何做好晒青、晾青、做青、杀青、揉捻、烘焙的每一道工艺,成就一款好单丛的过程都铭记于心。

       日复一日的潜心学习,让ChiChi褪去了小女生的稚气,反而多了一种与她实际年龄不符的沉静平和,说话慢条斯理,思维清晰,胸有丘壑。



       家人希望ChiChi踏踏实实经营好自己的店,稳妥便好,先赚钱再谈情怀。只是,潮汕人爱闯敢拼的个性早已植根在ChiChi的骨子里,平凡与安稳从来就不是她人生的关键词。剑走偏锋,出奇制胜才是她的人生态度。

迎合年轻化消费者,开启茶客品牌潮变之路 

       传承固然可贵,但不创新,必无出路。伴随着90后,00后成为消费  主力军,各行各业都在转型升级。 

       要让更多的年轻人爱上品饮凤凰单丛茶,将“凤凰单丛”打造为一个超级IP,将茶客做成内容的承载体,让爱喝茶的人都成为内容的传播者,以便更快、更高效地打开年轻人市场,完成“潮“茶品牌的升级,这一点尤为重要。 

       将潮汕传统文化以有趣生动的形式体现在茶叶的包装上!在这个念头萌生同时,ChiChi立马找来和她年纪相仿的90后设计师,短暂的交流沟通后,大家对传统文化与国潮融合的理念一拍即合。

       茶客的品牌的设计主题初步敲定为“潮州府 | 为工夫茶而工夫”,设计包装植根于潮汕传统文化,利用潮汕传统英歌舞、工夫茶等非物质文化遗产元素作为设计思路,推广茶客单丛品牌。  

       英歌舞是一种广东潮汕的地方传统傩舞。源溯明代中叶,至今已有400多年的历史。这种傩舞融汇了戏剧、舞蹈、武术等成分于一炉,阳刚而恢宏。而工夫茶指的就是潮汕地区烹茶品茶的方法,而潮汕对工夫茶的讲究,都是为了凸显凤凰单丛的香气而生。

 



       以漫画形式生动展现潮汕英歌舞,再融入传统的“工夫茶”制茶技艺,将两种非遗文化元素糅合一起,活化传承“非遗文化”。让茶客的凤凰单丛有属于自己鲜明的品牌属性。



       画面元素丰富灵动,跃动的人物形象及底色设计引人入胜,吸引着人一品单丛的个中滋味。



       针对老茶客的设计画面简约,简单的英歌舞人物头像、以茶壶、采茶、茶杯等元素排列组合出制茶及采茶的场景,整个包装简约,却又包含足够丰富的视觉世界。




 

       设计师针对单丛不同品种、年轻茶客及老茶客等不同客户群体,设计出不同的故事场景,将传统茶的概念加以丰富。


我的人生不设限

       “无论未来再多变,坚持好初心,将情怀落地,同时敢于冒险,敢于尝试,做自己觉得对的事,做个有趣的人,反正,我的人生不设限。”ChiChi说。



       从一个茶IP到一款产品,从一款产品到一个公司,她挖空了心思,尽力把茶这件事做到有趣,让传统茶能被更多的年轻人喜爱。

       家人和朋友曾一度质疑她“不务正业“,玩转瞬即逝的IP热。面对质疑,她始终坚持自己的想法。“大家都在讲“跟风IP”不长久,其实只是他们只抓住框架形式,没做好内容,形式一直在变,但好的内容,好的文化传承永远受欢迎。”说这句话的时候,ChiChi很飒。

       ChiChi坚定地认为,“能够提高茶客品牌的调性,形成话题传播和品牌的新鲜感。给大家带来既有品质,又有创意的产品,才是做品牌该有的态度。”


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